En un movimiento importante en el mundo empresarial, Mediaset España ha informado este miércoles que Cristina Garmendia, quien fue ministra en el segundo Gobierno socialista de José Luis Rodríguez Zapatero, será la nueva presidenta del grupo de comunicación audiovisual propietario de Telecinco y Cuatro. Garmendia, que tiene un doctorado en Biología Molecular y un MBA del IESE, es empresaria y hasta ahora había sido presidenta de la Fundación COTEC para la innovación, además de consejera en varias entidades. Con 62 años y originaria de San Sebastián, sucede a Borja Prado en la presidencia de la filial española de este grupo de comunicación italiano. Esta decisión fue tomada por el consejo de administración de la sociedad en una reunión realizada el martes. Hasta el momento, desde diciembre de 2017, Garmendia había sido consejera independiente de la compañía y parte de varias comisiones internas.
La presidencia de Mediaset España estaba vacante desde la salida de Borja Prado a finales del año pasado, después de casi dos años en el cargo y diversas tensiones con el equipo directivo de la compañía. Prado había sucedido al fallecido Alejandro Echevarría, quien había sido presidente durante 25 años y había formado una alianza exitosa con Paolo Vasile como consejero delegado. La unión de Echevarría y Vasile dio lugar a resultados financieros destacables y a un modelo de televisión que, si bien fue controvertido, mantuvo por años el liderazgo en audiencias, ahora en manos de su competidor Atresmedia.
Echevarría y Vasile también fueron responsables de la salida de la compañía al mercado de valores y de la integración de sus actividades de televisión en abierto con el grupo Prisa, editor de EL PAÍS. Esta operación resultó en un conglomerado que actualmente posee siete canales de Televisión Digital Terrestre (TDT), incluyendo Telecinco y Cuatro, una plataforma de contenidos a la carta, varias productoras y una división de publicidad. A partir de que el grupo dejó de cotizar en la Bolsa española, ahora forma parte de Media for Europe, un imperio mediático transnacional propiedad de los herederos de Silvio Berlusconi, con alcance en Italia, España y Alemania.
Los cambios internos en la empresa incluyeron la salida de Vasile como consejero delegado en octubre de 2022, lo que llevó a una nueva reestructuración. Alessandro Salem, su sucesor, mantuvo una lucha de poder con Borja Prado, que finalmente resultó en el control completo de las funciones ejecutivas por parte de Salem. Prado pasó a tener un rol institucional sin responsabilidades ejecutivas. Bajo el control de Salem quedaron decisiones operativas, la dirección corporativa, la comunicación, los contenidos, la división de publicidad y los informativos.
Los informativos y programas como Pasapalabra o La ruleta de la suerte han sido clave para que Antena 3 se convierta en la cadena más vista en 2023, con una cuota del 13,3% en promedio, mientras que Telecinco cayó al 10,4% de media. Atresmedia y Mediaset España se repartieron la mayor parte del mercado publicitario audiovisual durante el último año.
Recientemente, Mediaset España ha vuelto a formar parte de la Unión de Televisiones Comerciales en Abierto (UTECA), la asociación fundada en 1998 por Mediaset y Atresmedia. El regreso se ha debido a una mejora en las relaciones institucionales y al reconocimiento de la importancia de contar con un interlocutor único para las administraciones en el sector audiovisual español. Los asociados de UTECA cuentan con 21 canales de TDT gratuitos y en abierto.
En resumen, el nombramiento de Cristina Garmendia como presidenta de Mediaset España representa un cambio significativo en la dirección de la empresa y se espera que traiga una nueva visión y estrategia a la compañía para hacer frente a los retos y oportunidades del mercado actual.