El Real Madrid: un gigante en el mundo del fútbol
«El Real Madrid, ganando o no, es una de las instituciones más importantes del mundo». Estas palabras provienen de Paco Gento, un legendario jugador del club que cuenta con seis Copas de Europa en su historial. Cada día, miles de aficionados visitan el Estadio Santiago Bernabéu para disfrutar de las renovaciones que lo han transformado en una fuente de ingresos clave para el equipo blanco. La nueva tienda oficial del Madrid y el Tour Bernabéu se han convertido en puntos de encuentro esenciales para los seguidores, brindando una experiencia única. Es como si la mina de oro blanca más rentable del fútbol hubiera colocado la primera pieza del rompecabezas con la venta de la camiseta de Kylian Mbappé, la cual agotó existencias en su primer día de lanzamiento.
Visitar el coloso blanco se ha vuelto un destino obligado para los turistas que llegan a Madrid, con una arquitectura que destaca entre los estadios de Europa y que ha marcado un cambio en el mundo del entretenimiento. El Santiago Bernabéu no solo ofrece partidos de fútbol, sino que se ha convertido en una estructura tecnológica colosal capaz de albergar una amplia gama de actividades recreativas y de ocio en la capital. Desde sus inicios, el objetivo siempre fue transformar la casa blanca en una especie de ‘inversión familiar’ para sobrevivir en un entorno competitivo y desafiante.
El museo más exitoso de Madrid
La primera parada es también la más exitosa de Madrid. Este templo del fútbol logró impresionantes cifras en 2019, con 1.300.000 visitantes«Entre 5.000 y 6.000 personas visitan el museo actualmente, aunque ahora parece haber poca gente debido a la hora de la comida, pronto se llenará nuevamente», comentan desde MARCA, destacando la labor del personal en asegurar que todo funcione a la perfección.
Descubre el Tour Bernabéu, el museo más exitoso de Madrid
En este sentido, la reciente renovación apunta a lograr el liderazgo indiscutible del Museo Nacional del Prado, uno de los más famosos del mundo, que batió su propio récord de visitantes el año pasado con 3.209.285 visitas. El nuevo Tour Bernabéu abarca una superficie de 4.250 m2 distribuidos en cuatro plantas. Es un detallado escaparate de la historia del club blanco, con figuras emblemáticas, trofeos, equipo de baloncesto y una sala dedicada al fútbol femenino, entre otros atractivos. Además, el tour ofrece un contenido educativo a través de enfoques lúdicos y atractivos, equipado con pantallas interactivas y proyecciones inmersivas.
La visita incluye recorridos por el museo, una panorámica del interior del estadio que destaca las zonas más emblemáticas del recinto… sin embargo, actualmente ciertos espacios como los vestuarios, el campo y la sala de prensa están cerrados debido a las obras. Con estas cifras y estimaciones, el club blanco podría facturar cerca de los 170.000 euros al mes, considerando que la entrada más económica es de 29 euros (para edades de 5 a 14 años) y la versión premium con guía personalizado alcanza los 47 euros si se adquiere online (50 euros en taquilla). Es posible que al final del año, considerando las fluctuaciones estacionales, el club pueda ingresar cerca de los 20 millones de euros solo con el tour.
Una tienda gigante que sigue el modelo de IKEA
La parada más rentable para el club blanco es la última, a la que se llega al final del recorrido y otra desde el lateral del estadio en la calle Padre Damián, cercana al palco presidencial. Este enfoque recuerda a la estrategia silenciosa e inteligente de IKEA, donde se guía al visitante a través de una serie de etapas que culminan en la tienda oficial del Real Madrid.
La megatienda del Real Madrid bajo la estrategia de IKEA
Con un horario de 10:00 a 20:00 horas todos los días, la tienda de Adidas se ha convertido en uno de los destinos más populares de la capital española. Según un empleado de la tienda entrevistado por MARCA, el flujo de clientes es constante: «Nunca paramos…». Según estimaciones, cada persona que entra a la tienda gasta entre 100 y 150 euros en promedio, generando ganancias diarias que oscilan entre los 400.000 y 500.000 euros, alcanzando picos de 3.000 transacciones en un solo día. Estas cifras han sido propulsadas por la reciente venta de la nueva camiseta del Real Madrid, que varía entre los 100 y 185 euros según personalización y accesorios. Aunque mantener este ritmo puede resultar complicado, está claro que la rentabilidad de la tienda es indiscutible.
Con una extensión de 2.800 metros cuadrados, la tienda ofrece una experiencia de compra exclusiva para todos los fanáticos, con productos exclusivos, opciones de personalización, nuevas líneas de ropa casual y técnica, así como accesorios del Real Madrid. Los visitantes también pueden disfrutar de una experiencia digital inmersiva a través de más de 40 metros de pantallas LED y dos túneles que acercan aún más a los aficionados al equipo blanco.